SEO ja GEO – verkkosivuston löydettävyys vaatii kumpaakin
Tekoälyn aikakaudella verkkosivuston löydettävyys perustuu sisällön hyödyllisyyteen, luotettavuuteen ja selkeyteen. Se vaatii pitkäjänteistä panostamista sivuston auktoriteettiin unohtamatta perinteisen hakukoneoptimoinnin merkitystä.
SEO eli hakukoneoptimointi on useimmille verkkosivustojen parissa työskenteleville tuttu käsite ja markkinoinnin peruspalikka. Generatiivisen tekoälyn yleistymisen myötä sen rinnalle on tullut uusi käsite: GEO eli AI-optimointi. Tässä artikkelissa tarjoamme yleiskatsauksen kumpaankin.
Pureudumme siihen:
- mitä SEO ja GEO ovat
- miten niitä toteutetaan käytännössä
- miksi kumpaakin tarvitaan verkkosivuston löydettävyyden varmistamiseksi
Lisäksi kerromme lyhyesti:
- mitä SEO ja GEO tarkoittavat tekniseltä kannalta WordPress-verkkosivustolla
- mikä niiden merkitys on julkishallinnon palveluille
- miten saavutettavuus voi toimia kilpailuetuna AI-näkyvyydessä
Hakukäyttäytymisen muutos
GEO:n nousun taustalla on hakukäyttäytymisen muutos, jossa käyttäjien haut siirtyvät hakukoneista entistä enemmän generatiivisen tekoälyn tuottamiin vastauksiin.
Perinteisesti tietoa on haettu hakukoneiden, ensisijaisesti Googlen, kautta. Mahdollisimman korkea sijoittuminen hakutuloksissa on ollut verkkosivuston löydettävyyden perusta.
Generatiivisten tekoälyjen käyttö on yleistynyt nopeasti viime vuosina. Yhä useammin käyttäjät löytävät etsimänsä vastauksen suoraan tekoälyn tiivistelmästä, oli se sitten ChatGPT-keskustelusta tai Googlen AI-yhteenvedosta.
Tämä tarkoittaa, että käyttäjä ei välttämättä päädy lainkaan tarkastelemaan hakutuloksissa olevia linkkejä saati klikkaamaan niitä. Tämä niin kutsuttu zero click -trendi yleistyy myös muilla alustoilla.
Mitä on SEO?
SEO (search engine optimization) tarkoittaa toimenpiteitä, joilla verkkosivusto optimoidaan löydettäväksi hakukoneissa. Tavoitteena on saada organisaation verkkosivusto näkymään mahdollisimman korkealla hakukoneiden (esim. Google, Bing) tuloksissa ja näin saada käyttäjä valitsemaan kyseinen sivusto. SEO koostuu keinoista, jotka auttavat hakukoneita ymmärtämään, mitä käyttäjien hakuja sivuston sisältö palvelee, ja parantavat sivuston sijoitusta. Olemme käsitelleet hakukoneoptimointia aiemmin artikkelissa Kymmenen vinkkiä hakukonenäkyvyyteen.
Mitä on GEO?
GEO (generative engine optimization) tarkoittaa toimenpiteitä, joilla verkkosivuston sisältöä optimoidaan hyödynnettäväksi generatiivisen tekoälyn vastauksissa. Se tähtää siihen, että tekoäly (esim. ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity) tunnistaa organisaation verkkosivuston luotettavaksi lähteeksi ja käyttää sivuston sisältöä vastauksissaan. Tällöin hakija näkee tekoälyn tiivistelmässä sivustolta peräisin olevaa sisältöä ja lähdemerkinnän.
Merkitys julkishallinnon organisaatioille
Yhteiskunnan tarjoamille palveluille hakukone- ja AI-näkyvyys on tärkeää sekä palveluiden löydettävyyden että saavutettavuuden näkökulmasta. Käyttäjät etsivät hakukoneista ja tekoälyltä vastauksia usein konkreettisiin kysymyksiin. Kun tekoälyn tarjoama tieto on oikeasta, virallisesta lähteestä, tieto on luotettavaa, helposti löydettävää ja saavutettavaa eri kohderyhmille.
Miten optimoidaan verkkosivusto molemmille?
SEO ja GEO eivät sulje toisiaan pois. Päinvastoin, ne tukevat toisiaan ja palvelevat samaa tarkoitusta, eli verkkosivuston sisällön löydettävyyttä. Monet keinot, joilla parannetaan hakukonenäkyvyyttä, tekevät sivustosta paremman myös tekoälyn näkökulmasta – ja toisin päin. Molemmista huolehtiminen on tehokas tapa varmistaa sivuston löydettävyys eri hakutilanteissa.
SEO-toimenpiteitä ovat esimerkiksi:
- hakusanojen ja hakulauseiden hyödyntäminen
- hyödyllinen ja ainutlaatuinen sisältö
- linkitykset muiden laadukkaiden sivustojen välillä
- tekninen suorituskyky ja käytettävyys (esim. latausnopeus ja responsiivisuus)
- otsikoiden, kuvien ja metatietojen optimointi
GEO:ssa korostuvat selkeys ja luotettavuus
GEO tuo perinteisen SEO:n rinnalle uusia painotuksia. AI-optimoinnissa korostuvat nyt tekijän maine sekä sisällön rakenne, selkeys ja yhtenäisyys eri kanavien välillä.
Tekoäly pyrkii tunnistamaan aihealueen auktoriteetit, joita se lainaa vastauksissaan. Se suosii sisältöjä, jotka ovat peräisin luotettavasta lähteestä, vastaavat kysymyksiin suoraan ja määrittelevät konsepteja tarkasti.
GEO:n kannalta olennaiset tekijät ovat:
- Selkeä ja helppolukuinen rakenne: selkeästi jäsennelty sisältö, kysymys-vastaus-rakenteet (esim. FAQ), väliotsikot ja listat
- Semanttinen selkeys: suorat vastaukset käyttäjien kysymyksiin
- Luotettavuus ja auktoriteetti: luotettavat lähteet, virallinen, ajantasainen ja oikeakielinen sisältö
GEO vaatii pitkäjänteistä tekemistä, jossa rakennetaan verkkosivuston auktoriteettia luotettavana tiedonlähteenä. Sivuston sisällön arviointi E-E-A-T -kriteerien näkökulmasta antaa tähän hyödylliset suuntaviivat.
Tekninen SEO ja GEO WordPress-sivustolla
WordPress-sivuston tekninen SEO huolehtii siitä, että verkkosivusto on hakukoneille helposti indeksoitava ja ymmärrettävä. Siinä huolehditaan, että sivuston tekniset peruspalikat, kuten rakenne, nopeus, responsiivisuus, skeemamerkinnät, HTTPS-salaus ja sivukartat, ovat kunnossa ja palvelevat hakukoneita. Laadukkaasti toteutettu tekninen perusta viestii sivuston luotettavuudesta myös tekoälylle.
Saavutettavuus parantaa myös löydettävyyttä
Saavutettavuus tarkoittaa sitä, että verkkopalvelut ovat tasavertaisesti ja helposti kaikkien käytettävissä. Saavutettavuus parantaa verkkosivuston käyttökokemusta ja tekee tiedon löytämisestä vaivatonta myös niille käyttäjille, joilla on rajoitteita esimerkiksi näkemisessä, lukemisessa tai tekstin hahmottamisessa. (Olemme käsitelleet saavutettavuuden periaatteita tarkemmin tässä artikkelissa.)
Saavutettava sisältö on mahdollisimman ymmärrettävää. Se helppolukuista ja jäsennelty lyhyiksi kappaleiksi ja luetteloiksi – siis juuri sellaista sisältöä, mitä tekoälykin suosii. Saavutettavuus onkin tehokas keino parantaa käyttökokemusta kaikille ja samalla optimoida verkkosivustoa tekoälylle.
SEO ja GEO Poutapilven verkkosivustoprojekteissa
Meillä SEO ja GEO ovat luonnollinen osa jokaista verkkosivustototeutusta. Rakennamme verkkosivustot teknisesti ja rakenteeltaan niin, että hakukoneet ja tekoäly pystyvät lukemaan ja hyödyntämään niitä tehokkaasti.
Sisältö on kaiken a ja o sekä hakukone- että AI-optimoinnissa. Siksi tuemme asiakastamme optimoidun sisällön suunnittelussa ja toteutuksessa. Tarjoamme asiakkaan sisällöntuottajille ja ylläpitäjille koulutusta ja ohjeistamme tekemään sisältöä, joka hakujen kannalta optimoitua.
Olemme kumppani, joka on seurannut alan kehitystä jo 25 vuotta. Panostamme saavutettavuuteen ja meillä on laaja kokemus julkisen ja kolmannen sektorin haastavista verkkosivustoprojekteista.
Mietityttääkö optimointi?
Tarjoamme organisaatioille lyhyen konsultaation. Ota yhteyttä ja katsotaan yhdessä verkkosivustosi tilanne.
