Vahva brändi tuo selkeyttä ja uskaltaa erottua
Brändi ei ole pelkkä visuaalinen ilme, vaan viesti siitä, miksi ja ketä varten organisaatio on olemassa. Kirkas brändi auttaa tekemään rohkeita ja johdonmukaisia valintoja.
Nykypäivän ärsyketulvassa kilpailu huomiosta on kovaa ja mieleenpainuvuus entistä arvokkaampaa. Vahva brändi perustuu organisaation ymmärrykseen siitä, kuka se on ja mikä tekee siitä kohderyhmilleen aidosti merkityksellisen.
Brändisuunnittelussa nämä asiat muutetaan konkreettisiksi valinnoiksi. Toimiva brändi-identiteetti on riittävän johdonmukainen ollakseen tunnistettava ja samalla riittävän joustava elääkseen eri kanavissa.
Verkkopalvelussa organisaation brändi muuttuu kansalaiselle todeksi. Brändi on verkkopalveluiden suunnittelun kivijalka, josta visuaalinen ilme on vain yksi osa. Verkkopalvelun nopeus, käytettävyys ja saavutettavuus vaikuttavat kaikki käyttäjän brändikokemukseen.
Jalkautamme asiakkaidemme brändejä digitaaliseen ympäristöön, mutta teemme paljon muutakin. Tarvittaessa rakennamme koko brändin uusiksi.
Erottuminen ei tarkoita sitä, että huutaa kovempaa kuin muut. Selkeys, tunnistettavuus ja johdonmukaisuus voivat olla vahvimpia tapoja erottua. Brändin ei tarvitse olla kaikkien mieleen – usein kiinnostavimmat brändit uskaltavat tehdä rohkeita valintoja ja rajauksia.
– Erica Kraappa, Senior Designer
Luemme, sovellamme ja rakennamme brändejä
Yhtenäisyys on yksi brändin tärkeimmistä edellytyksistä. Vahvimmillaan brändi on silloin, kun brändilupaus ja todellinen kokemus vastaavat toisiaan – oli se sitten verkkopalvelussa tai asiakaskohtaamisessa.
Siksi brändityö lähtee aina liikkeelle kysymyksistä: Ketä varten organisaatio on olemassa? Mitkä ovat sen tavoitteet? Millaisena se haluaa tulla nähdyksi? Näin voidaan tehdä rohkeita valintoja niin, että brändikokemus säilyy kuitenkin yhtenäisenä aina verkkopalvelun visuaalisiin yksityiskohtiin asti.
Autamme asiakkaitamme esimerkiksi silloin, kun:
- Brändi-ilme tuntuu vanhentuneelta, halutaan puhutella uusia kohderyhmiä tai nykyinen brändi ei enää vastaa haluttua mielikuvaa. Kiteytämme brändistrategiaan organisaation olemassaolon ytimen ja tavat näkyä ja kuulua.
- Brändin visuaalinen ilme tai käytännön soveltaminen kaipaa uudistamista tai täydentämistä, esimerkiksi digitaalisiin kanaviin. Kirkastamme ja täydennämme olemassa olevaa brändiohjeistusta tai voimme luoda kokonaan uuden brändiohjeen.
- Brändi on uudistettu, eikä verkkopalvelu enää vastaa uutta identiteettiä. Päivitämme verkkopalvelun visuaalisen ilmeen brändin mukaiseksi ja luomme siihen tarvittavat graafiset elementit.
- Halutaan ymmärtää, mitä kohderyhmät ajattelevat brändistä ja mikä on brändin asema suhteessa kilpailijoihin. Selvitämme tutkimuksen avulla brändimielikuvia ja nykytilannetta.
Täältä pääset tutustumaan brändisuunnittelun palveluihimme: Brändisuunnittelu
Työpajat: strategiasta suunnitteluun
“Visuaalinen ohjeistus ei kerro brändin koko tarinaa. Kun suunnittelemme verkkopalveluja, logo, typografia ja värit eivät vielä kerro meille, kuka organisaatio on. Sitä varten meillä on työpajat.
Meidän erikoisalaamme on asiakkaan toivoman tunteen tuominen digimaailmaan. Suunnittelijana pääsen oikeaan tunteeseen kiinni, kun kuuntelen asiakasta, juttelen heidän kanssaan ja myös haastan heitä työpajoissa. Siellä tapahtuu se taika, jota tekoäly ei pysty korvaamaan.
Monet asiakkaistamme ovat julkishallinnon toimijoita, jotka palvelevat koko Suomea. Meidän asiantuntijuuttamme on nähdä laajojen kohderyhmien sisällä tietyt henkilöt ja heidän tarpeensa, esimerkiksi saavutettavuuden suhteen.
Työpajoissa otamme jo kantaa konkreettisiin valintoihin. Kerromme, mitkä asiat toimivat saavutettavuuden kannalta ja mitkä eivät. Siinä auttaa pitkä kokemuksemme julkishallinnon organisaatioiden verkkopalveluista.
Toisaalta saavutettavuuttakin voidaan haastaa. Verkkopalvelun ei tarvitse olla tylsä ollakseen saavutettava!”
Brändi voi olla näyttävä ja saavutettava
Meillä saavutettavuus ja digitaalinen toteutuskelpoisuus ovat mukana jo brändin suunnitteluvaiheessa. Kun ratkaisut suunnitellaan oikein alusta asti, ei myöhemmin tarvitse selvitellä, onko hyvältä näyttävä suunnitelma toteutuskelpoinen.
Brändisuunnittelussa saavutettavuuteen vaikuttavat värikontrastit, typografia sekä luettavuus ja visuaalisten elementtien selkeys. Käyttöliittymäsuunnittelussa mukaan tulevat muun muassa navigointi, otsikkorakenteet ja responsiivisuus.
Kokenut suunnittelija osaa katsoa brändiä saavutettavuuden näkökulmasta kallistumatta kuitenkaan liialliseen varovaisuuteen. Suunnittelu onkin usein tasapainottelua visuaalisen houkuttavuuden ja saavutettavuuden välillä.
Kun suunnittelijoiden, palvelumuotoilijoiden ja kehittäjien osaaminen yhdistyy samassa projektissa, valinnat mietitään niin brändin, käyttökokemuksen kuin teknisen toteutuksen kannalta.
Jotta brändi on visuaalisesti kiinnostava, pitää pystyä käyttämään vahvojakin värejä. Suunnittelijalla on aina oma näkemyksensä siitä, miten brändi tehdään kohderyhmälle houkuttelevaksi. Sitä sovellettaessa verkkoon tulee miettiä, miten verkkopalvelusta tehdään saavutettava ja toimiva niin, että brändin henki säilyy.
Brändi elää maailman muutoksessa
Vaikka nykypäivän brändit suunnitellaan vahvasti digitaalisuus edellä, eri kanavien algoritmit ja tekoäly luovat jatkuvasti uusia vaatimuksia. Kun kaikilla on käytössään samat työkalut, erot syntyvät siitä, miten niitä käytetään ja mihin tarkoitukseen.
Tekoälyn avulla asioita pystytään tekemään enemmän ja nopeammin. Tällöin brändien suunnittelussa ja jalkautuksessa korostuu suunnittelijan asiantuntijuus. Tarvitaan vahvaa näkemystä ja ymmärrystä siitä, mikä tuntuu merkitykselliseltä, jotta voidaan tehdä brändin kannalta oikeita valintoja.
Asiantuntijuuteen kuuluu myös harkinta siitä, mitä voi ja kannattaa automatisoida. Brändin jalkautuksessa tekoäly tarjoaa lukuisia mahdollisuuksia esimerkiksi kuvien ja sisältöjen tuotantoon. Esimerkiksi AI-kuvia voidaan hyödyntää osana kokonaisuutta siten, että ne tukevat brändin visuaalista identiteettiä.
Mitä tehokkaampaa sisällöntuotannosta tulee, sitä tärkeämmäksi muodostuu vahva ja johdonmukainen brändi sekä ihmisen arvostelukyky. Hyvä brändiohjeistus tekee oikeiden valintojen tekemisestä mahdollisimman helppoa. Se tarjoaa riittävästi ohjeita ja rakennuspalikoita, jotta brändiä ei tarvitse keksiä uudelleen.
Tekoäly on tuonut suunnitteluun valtavasti uusia mahdollisuuksia kokeilla. Voimme esimerkiksi tuottaa nopeasti vaihtoehtoja, tutkia erilaisia visuaalisia suuntia ja hyödyntää tekoälyä mockup-sisältöjen tai kuvien tuotannossa. Kun tekoäly voi hoitaa toistuvia ja aikaa vieviä tehtäviä, ihmiselle jää aikaa siihen, missä tarvitaan ymmärrystä, empatiaa, harkintaa ja luovaa näkemystä.
Näyttävä brändi-ilme tuotiin verkkopalveluun kevyellä uudistuksella
Pirkanmaan Jätehuollon uusi brändi tuotiin verkkoon nopeasti ja näyttävästi, mutta ilman koko verkkopalvelun uudistamista.
Aika herättää brändinne eloon?
Brändi syntyy strategiasta, ja verkkopalvelu tuo sen eläväksi. Olemme kumppani koko verkkopalvelun elinkaaren ajan.
